Microsoft, video oyunlarının içine reklam alma konusunda Google başta olmak üzere diğer firmaların rekabetçi hareketlerine karşı kalkan olarak, Electronic Arts (EA) ile bir anlaşma imzaladı.
Anlaşma uyarınca, Microsoft'un çok satan Amerikan futbolu oyunu markası "Madden"ın yanı sıra, EA'nın önde gelen oyunları olan "NASCAR" otomobil yarışı, "Tiger Woods" golf, "NHL" hokey ve yakında çıkacak olan "Skate" kaykay oyunlarının içine reklam alınmasını hızlandırmayı hedefliyor.
Bütün bu oyunlara reklam akışını sağlayacak hareket, internet üzerinden oynanan oyunlarda kullanılan iki önemli platformu kapsayacak: PC ile Microsoft'un Xbox 360 oyun konsolu. Dinamik reklamlara dayanan bir kampanya sürecinin gerçekleşecek olması, reklamların, reklamverenlerin hedef aldığı kitlelere görerahatlıkla yerleştirilebilecek olmasının yanısıra yeni ürünleri kapsayacak şekilde kolaylıkla değiştirilmelerini sağlayacak.
2005'te 50 milyon dolar hacme sahip olan oyun-içi reklam pazarının birkaç yıl içinde 1 milyar dolara yükselmesinin beklenmesi, bu alanda şiddetli rekabet için oyuncuların cephane ve güç toplamasını beraberinde getiriyor.
